記者 來慶琳 肖兵
春和景明，惠風和暢。
4月24日，毛絨玩具機車巡游、主題集市開市、主題街區開街等“毛絨玩具+文旅”系列主題活動，在安康中心城區西城坊街區、龍舟文化園、漢城國際商業街、金州路、瀛湖等地漸進式拉開帷幕。全國首個毛絨玩具主題機場、充滿童趣的毛絨玩具特色主題街區，萌翻天的毛絨玩具巡演巡游，薈聚各縣(市、區)特色小吃、富硒食品的美食活動，流行與傳統相交融的“漢江夜未央”音樂節等，百余項系列活動將在陜南美麗的漢水之濱大放光彩。
這是在經歷三年疫情的蟄伏后，安康毛絨玩具文創產業面向全省、全國的一次集體亮相，更是安康在本土唱響生態文旅大戲的隆重開場。
多彩活動做靚城市IP
“安康越來越有創意，越來越好玩了。”“毛絨玩具好可愛，心都被暖化了。”“現場氛圍感拉滿，‘五一’一定要去打卡!”近幾天，隨著“毛絨玩具+文旅”系列活動陸續發布，與安康有關的詞條在微博、今日頭條、抖音等平臺頻頻登上熱搜，引發網友熱議。在旅游市場越來越“卷”的當下，人們直呼“安康這波操作‘干得漂亮’。”
“中國毛絨玩具文創產業新都”和“秦巴明珠·幸福安康”是安康近年來聚力打造的響亮名片，如何讓品牌變現，進而形成具有強大號召力和影響力的城市IP?開年之后，安康就開始超前謀劃，計劃從“開發獨具安康特色的城市IP、打造全國首個毛絨玩具主題機場、創建毛絨玩具特色主題街區、舉辦毛絨玩具巡演巡游活動、建設毛絨玩具文創特色小鎮、增添城市毛絨玩具形象元素、豐富沉浸互動主題體驗、強勢宣傳營銷精準引流”等八個方面進行破題。
目前，獨具特色的全國首個毛絨玩具主題機場已裝扮一新，作為城市窗口迎接八方來客。以漢城國際商業街和西城坊為主陣地打造的毛絨玩具主題街區，集觀賞性、互動性、體驗性于一體，短短幾天就晉升為新的“網紅打卡地”。散落在青山綠水間的毛絨玩具文創特色小鎮，將毛玩產業與旅游深度融合，一批特色研學基地、沉浸式旅游體驗空間讓游客流連忘返。
除了硬件上的精心策劃與包裝，對于即將到來的“五一”小長假，安康突出互動性、娛樂性，重點打造了毛玩主題巡游、特色美食展銷、“漢江夜未央”音樂季、“毛絨玩具+文旅”快閃等六大主題百余項系列活動，讓流行與傳統相交融，藝術與生活相結合，為廣大游客獻上一場前所未有的視覺聽覺味覺盛宴。
值得一提的是，第十三屆中國玩具和嬰童用品創意設計大賽暨第三屆中國·安康毛絨玩具創意設計國際大賽也在“五一”前夕啟動，高規格的盛會不僅將國內外知名毛玩設計師的目光引向安康，獨具安康特色的城市 IP形象也將于本次大賽中誕生。
“安康造”走向廣闊舞臺
除了連連刷屏的各種活動持續引爆網絡，本次全新推出的城市形象IP——以藍天白云為元素的“安安”和以太陽花為元素的“康康”，軟萌可愛、創意十足，也成為游客和市民爭相打卡的“明星毛玩”。
從4月24日起，身著“安安、康康”IP形象玩偶服、經典卡通玩偶服、Cosplay服裝的主題方陣，將接續漸進式在西城坊街區、龍舟文化園、漢城國際商業街等一江兩岸核心景區、商業街開展巡游巡演，同時穿插快閃表演，最大化地為游客提供趣味性、沉浸式體驗。
“五一”期間，像這樣打著毛絨玩具烙印的文創活動、旅游景點比比皆是，而這些“萌化”眾人的毛絨玩具都有一個共同身份——“安康制造”。近些年，安康這座城市已和毛絨玩具深度鏈接在一起，毛絨玩具不僅是一個產業，更是為城市帶來流量和人氣的重要標簽。
安康毛絨玩具的“火熱”并非偶然。早在2017年，為解決搬遷群眾就業增收問題，安康借力東部產業轉移契機，聚力引進毛絨玩具產業，將東部的市場訂單、創意設計與安康的勞動力資源有效對接和整合，以實現錯位發展、互利共贏。之后順勢將毛絨玩具產業作為追趕超越、綠色崛起的突破口，提出打造“中國毛絨玩具文創產業新都”概念。從無到有，從有到優。如今，安康毛絨玩具文創產業已形成了創意設計、原輔料生產及批發、產品加工、貿易銷售等產業鏈閉環，實現了從引進一個企業到培育成一項產業的深度裂變。目前，全市已建成毛絨玩具企業826家(點)，吸納就業1.8萬人，實現產值51.67億元。毛絨玩具日產能達100萬只，安康晉升為全國第四大毛絨玩具生產基地。
毛絨玩具帶火了安康，安康也實打實叫響了“中國毛絨玩具文創產業新都”名號。無論國內國外，安康毛絨玩具越來越多地出現在各種重大賽事和盛會上，成為安康對外的一張“閃亮名片”。2021年，十四運會期間，安康毛玩企業成為全運會吉祥物重要生產商，全運會吉祥物市場的毛絨玩具85%來自“安康造”。
“毛絨玩具+文旅”釋放新動能
除了領略毛絨玩具的溫馨治愈，擁有豐富生態資源的安康，綠水青山大好風光也備受游客青睞和關注。
一季度以來，安康借助各媒體平臺發出的春季文旅專題資訊、網紅打卡地、游玩攻略等信息，總瀏覽量超1200萬人次，發布的相關視頻瀏覽量507.7萬，點贊數超30萬，線下開展的140余場春季旅游活動迎來數十萬群眾關注和參與，特別是在西安舉辦的安康“春來早”旅游季活動，被60余家中省媒體報道和轉載，當日收看量達150余萬人次。
旅游康養產業是安康“十四五”聚力打造的千億產業集群之一，文旅資源是安康極富競爭力的優勢資源。經過多年培育和打造，目前已建成4A級旅游景區15個、3A級旅游景區28個，國家級旅游休閑街區1家、省級旅游休閑街區2家，省級旅游度假區3家，全國鄉村旅游重點鎮1個，全國鄉村旅游重點村5個，省級旅游特色名鎮17個、省級鄉村旅游示范村30個。
本次“毛絨玩具+文旅”系列主題活動將毛絨玩具這個全市發展最快的新興產業與生態旅游這個最具優勢的特色資源深度融合，一同推廣與營銷，將更好釋放“中國毛絨玩具文創產業新都”和“秦巴明珠·幸福安康”旅游城市疊加效應，真正以毛絨玩具產業為文旅產業賦能，以文旅產業促進毛絨玩具產業轉型升級。
現在，這一全新的探索和嘗試已開始顯山露水，有了熱度和話題。為了將流量變現，安康早已做足“功課”，于4月23日召開“毛絨玩具+文旅”系列主題活動新聞發布會，公開“五一”假日期間各類優惠和保障措施。通過統籌全市所有收費景區，針對“五一”旅游熱潮，推出大幅減免優惠政策。
同時成立假日旅游服務保障協調指揮部，抽調人員集中辦公，為假日旅游市場提供全方位服務保障。依托12345熱線，建立旅游投訴快速受理轉辦機制，確保各類問題、矛盾及時化解到位。各高速出口共設置25個旅游志愿服務點(便民驛站)，為游客提供旅游咨詢、線路推薦等貼心服務。
生活明朗，萬物可愛。安康正以中國毛絨玩具文創產業新都之名，吆喝八方來客，加力建設“中國毛絨玩具文創產業新都”和“西部一流、全國知名的康養度假勝地”，全力推進毛絨玩具文創產業和生態旅游產業高質量發展。
